Відповідно до Закону України «Про рекламу» реклама - інформація про особу, ідею та/або товар, розповсюджена за грошову чи іншу винагороду або з метою самореклами в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена, щоб сформувати або підтримати у прямий або непрямий спосіб обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо таких особи, ідеї та/або товару.

Варто зазначити, що Закон України «Основи законодавства України про охорону здоров’я» (стаття 78¹: Обмеження, встановлені для медичних, фармацевтичних працівників та фахівців з реабілітації під час здійснення ними професійної діяльності; далі - Закон) прямо забороняє медичним, фармацевтичним працівникам та фахівцям з реабілітації під час здійснення ними професійної діяльності, зокрема, рекламувати лікарські засоби, медичні вироби (вироби медичного призначення), допоміжні засоби реабілітації, у тому числі виписувати лікарські засоби на бланках, що містять інформацію рекламного характеру, та зазначати виробників лікарських засобів (торговельні марки).

Отже, лікар є медичним працівником, якому в силу вимог Закону заборонено під час здійснення професійної діяльності рекламувати лікарські засоби, медичні вироби (вироби медичного призначення), у тому числі виписувати лікарські засоби на бланках, що містять інформацію рекламного характеру, та зазначати виробників лікарських засобів (торговельні марки).

За порушення  обмежень, встановлених для медичних і фармацевтичних працівників під час здійснення ними професійної діяльності, медичні і фармацевтичні працівники несуть адміністративну відповідальність, згідно із статтею 44² Кодексу України про адміністративні правопорушення, у вигляді накладення штрафу у розмірі трьохсот неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (5 100 грн), а за ті самі дії, вчинені повторно протягом року – накладення штрафу у розмірі однієї тисячі двохсот неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (20 400 грн).

Державна служба України з лікарських засобів та контролю за наркотиками (Держлікслужба) уповноважена складати протоколи про адміністративні правопорушення та розглядати справи про адміністративні правопорушення, пов’язані з порушенням обмежень, встановлених для медичних і фармацевтичних працівників під час здійснення ними професійної діяльності (Стаття 244⁸ Кодексу України про адміністративні правопорушення).

Контроль за дотриманням законодавства України про рекламу здійснюють у межах своїх повноважень різні державні органи.

Так, зокрема, Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (далі - Держпродспоживслужба) здійснює контроль за дотриманням вимог законодавства при рекламуванні у питаннях, що стосуються порушення законодавства про рекламу, крім тих, що віднесені до компетенції Антимонопольного комітету України та які регулюються законодавством з питань авторського права та суміжних прав.

Варто пам’ятати, що здійснюючи самостійне розповсюдження реклами, лікар може бути притягнений до відповідальності за порушення законодавства про рекламу, у разі порушення порядку розповсюдження реклами.

Якщо лікар самостійно виробляє рекламу, він може бути притягнений до відповідальності за порушення законодавства про рекламу як виробник реклами у разі порушення прав третіх осіб при виготовленні реклами. Також лікар може бути притягнений до відповідальності як розповсюджувач реклами, у разі порушення встановленого законодавством порядку розповсюдження та розміщення реклами.

Держпродспоживслужба у межах компетенції накладає штрафи у порядку, встановленому Кабінетом Міністрів України. При цьому, повторне вчинення порушень протягом року тягне за собою накладення штрафу у подвійному від передбаченого за ці порушення розмірі.

Варто також наголосити на тому, що розповсюдження реклами у формі спаму, у тому числі здійснення масових дзвінків з використанням будь-яких технологій комунікацій без попередньої письмової згоди споживача, у тому числі в електронній формі, забороняється. Розповсюдження реклами з використанням номерів телефонів чи інших мережевих ідентифікаторів споживача може здійснюватися лише за наявності попередньої письмової згоди такого споживача, у тому числі в електронній формі, та якщо споживач отримує можливість безоплатно у будь-який час у простій і зрозумілій формі відмовитися від використання своїх даних, у тому числі від отримання реклами з використанням номерів телефонів чи інших мережевих ідентифікаторів споживача.

Контроль за дотриманням цієї заборони здійснює Держпродспоживслужба. За порушення вищенаведеного на розповсюджувача реклами накладається штраф у розмірі трьох тисяч неоподатковуваних мінімумів доходів громадян (51 000 грн).

Враховуючи викладене, для уникнення порушень вимог законодавства про рекламу, лікарям варто звернути увагу на наведені вимоги законодавства і бути обізнаними з ними.